الكلمات الرئيسية: ما هي ، ولماذا هي مهمة ، وكيفية استخدامها لتحسين محركات البحث

القائمة الرئيسية

الصفحات

الكلمات الرئيسية: ما هي ، ولماذا هي مهمة ، وكيفية استخدامها لتحسين محركات البحث


الكلمات الرئيسية: ما هي ، ولماذا هي مهمة ، وكيفية استخدامها لتحسين محركات البحث


بالنسبة إلى تحسين محركات البحث لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة جدًا، هذا هو السبب.  في أنه يجب عليك وضع وإثراء محتوى موقع الويب الخاص بك، بكلمات رئيسية لتحسين المحرك واحتياجات الباحثين.


هل لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة لتحسين محركات البحث (SEO)؟.

هل الكلمات الرئيسية مهمة حتى لـ Google؟.

إجابة قصيرة: بالطبع.

إجابة أطول: استمر في القراءة.


ما هي الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث؟

تتراوح الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، من كلمات مفردة إلى عبارات معقدة . وتُستخدم لجعل محركات البحث والأشخاص ،يفهمون موضوع المحتوى وجذب المزيد من الزوار.


سيستخدمه جمهورك ، عند البحث عن محتوى متعلق بعلامتك التجارية أو موقعك على الويب أو مدونتك.


بعد البحث والتحسين الفعال ، يمكن استخدام الكلمات الرئيسية كقنوات لربط الجماهير المستهدفة بموقعك على الويب.

لكن أليست الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، "ميتة" لبعض الوقت؟.

سواء كنت قد سمعتها عدة مرات أو لم تسمع كلمتك الرئيسية الأولى ، فإن "الكلمة الرئيسية ميتة" ، هي عبارة تستمر في الدخول إلى دائرة تحسين محركات البحث.


دعونا نواجه الأمر وجهاً لوجه ، بدلاً من الإشارة إلى أطراف الأصابع المزدوجة المتكررة التي عادة ما تكون مدفوعة بالطعم.


لقد ألهمت بعض التطورات في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، هذا المطلب من السكون  ولكن ظهرت أربعة تطورات رئيسية في الذهن.


1. "الكلمات الرئيسية (غير متوفرة)".

إذا لم تكن معتادًا على تحسين محركات البحث (SEO) تمامًا ، فقد تفاجأ عندما تجد أن الكلمات الرئيسية العضوية يمكن الوصول إليها بسهولة في Google Analytics أو Adobe Omniture أو أي نظام أساسي للتحليل.


ومع ذلك ، منذ أن بدأت Google في اتخاذ تدابير لحذف بيانات الكلمات الرئيسية بهدوء في عام 2010 . بدأ الوضع يتغير من نهاية عام 2011 إلى العام المقبل ، سيتم تقليل ظهور الكلمات الرئيسية العضوية ، باختصار سيكون سعر إهلاك الكلمات الرئيسية أعلى.


سيصبح "Best Keyword Driver" قريبًا "(غير متوفر)".


بمجرد أن لا نرى كلماتنا الرئيسية لتحسين محركات البحث ونظهر عمياء ، يكتب الكثير من الناس نعيًا بسرعة.

لكن ما هو الفرق؟

بعد كل شيء  لا يزال الأشخاص يبحثون عن نفس المحتوى ، ولم تغير Google الطريقة التي تفسر بها وتحلل المحتوى الخاص بنا.


لقد سمعنا جميعًا إذا سقطت شجرة في الغابة ولم يسمعها أحد ، فهل ستصدر صوتًا؟.

هو نفسه

لا فرق نحن لسنا هنا.


2. "الذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغات الطبيعية يجعلان الكلمات الرئيسية غير مهمة."


 

عندما أعادت Google بناء الخوارزمية الخاصة بها في عام 2013 ، تم التشكيك مرة أخرى في فعالية الكلمات الرئيسية.



ساعد Hummingbird Google في أن يكون سريعًا ودقيقًا ، كما ساعد Google. على فهم هدف البحث بشكل أفضل ، لا سيما في البحث المعقد والبحث في المحادثات والأسئلة والإجابات إلخ.


في عام 2015  قامت Google بدمج عامل التصنيف المدفوع بالذكاء الاصطناعي RankBrain، في الحافظة لتحسين وظائف البحث وتفسير الاستعلام.


في السابق كان البحث عن "أي بيتزا بالقرب مني؟"، يرسل Google عمليات بحث عن المحتوى المطابق لهذه المصطلحات.


بعد RankBrain ، ستستخدم Google هذه الكلمات الرئيسية كإشارات سياقية لفهم ما نريده حقًا . وغالبًا ما تعيد كتابة استفساراتنا خلف الكواليس (على سبيل المثال ، "توصيل البيتزا 66062")  مما يعني أنها تستخدم مطاعم قريبة منك أو معلومات عن مطعم بيتزا.


إن معرفة أن Google تراجع استفسارات البحث الخاصة بنا قد يجعل فائدتها قديمة.


ولكن في الواقع ، أصبحت Google أكثر دراية بالخدمات التي نقدمها.


في الواقع ، نظرًا لأن Google تتفهم المزيد من الفروق الدقيقة. ولديها القدرة على ربط اللغة التي نستخدمها بهدف البحث الفعلي ، يمكن للناس أن يقولوا إن الكلمات الرئيسية أصبحت أكثر أهمية.


تم خبز BERT ودمجه في خوارزمية بحث Google في نهاية عام 2019.


في العام السابق لإدخال BERT ، أصبح BERT هو المعيار الصناعي لـ NLP نظرًا لقدرته على إجراء حسابات لغوية مختلفة بكفاءة.

 

لقد ولت الأيام التي تجاهل فيها Google "كلمات التوقف".


الآن ، كل كلمة في البحث (والترتيب الدقيق الذي تستخدم به كل كلمة) مهمة للغاية.


ولأنها مهمة لشركة Google ، أليس كذلك بالنسبة لنا؟ .


الخلاصة: الكلمة الرئيسية لم تمت. أصبحت طريقة التفسير السابقة لشركة Google غير صالحة.



3. "البحث الصوتي يجعل الكلمات الرئيسية عديمة الفائدة".

نظرًا لتطور البحث الصوتي من حداثة الاستخدام العرضي إلى المحتوى الرئيسي لسلوك البحث ، يتساءل الكثير من الناس عما يعنيه هذا للكلمات الرئيسية.


نعلم جميعًا أن البحث الصوتي يؤثر على الكلمات الرئيسية ، ولكن هل يقتلها؟.


لقد اكتسبنا (دون وعي) مهارات الترجمة من Google واتجاه الاتصال بين تحدثًا وكتابة ، وأصبحت المحادثات بيننا أكثر وأكثر تفصيلاً.


في الماضي  إذا أردنا معرفة الزوجة الأولى لبراد بيت ، فسنحول عقولنا إلى استفسارات سهلة البحث  مثل "زوجة براد بيت".


الآن ، نقول لـ Google ما نريده فقط: "من هي زوجة براد بيت الأولى؟".


هذا هو أحد الأسباب الرئيسية لعدم سماع Google أبدًا 15٪ من حجم البحث كل يوم.


لذلك ، على الرغم من أن هذا يمثل انتصارًا كبيرًا للباحثين ومتصفحي الويب ، إلا أنه يمثل أيضًا تحديًا لمحترفي تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث.


نحن نتجاهل الكلمات الرئيسية الهامة


هل تعلم أن البحث الصوتي يمكن أن يخبرنا عن وقت إصدار أول ألبوم لسكارليت جوهانسون ، ولا يتضمن الاستعلام اسمها أو عنوان الألبوم؟ .(ملاحظة جانبية: هل تعلم أن سكارليت جوهانسون لديها ألبوم؟).


تتفهم Google أهمية السياق ، ليس فقط في البحث ولكن أيضًا في السلاسل.


لذا  إذا كان بإمكانك قطع الأجزاء المهمة واستمررت في الحصول على ما تريد ، فهل الكلمات الرئيسية مهمة حقًا؟.

بالطبع!

هذا يجبرنا على التراجع إلى المركز الثاني ، بدلاً من فحص كل دراسة من فراغ.


الخلاصة: الكلمة الرئيسية لم تمت. الكتابة هي الطريقة الوحيدة التي يمكننا إيجادها.


أثبت مخطط الكلمات الرئيسية أن الكلمات الرئيسية ليست مختلفة تمامًا.

بدءًا من عام 2014  ووضعه على جدول الأعمال بعد عامين ، بدأت أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google في تجميع مجلدات لمصطلحات مماثلة.


بدلاً من عرض الكلمة الرئيسية "A" التي تم البحث عنها 100 مرة شهريًا، والبحث عن الكلمة الرئيسية A1 50 مرة في الشهر سيظهر كلاهما 150 مرة.


صرحت Google بأن الغرض من ذلك ، هو التأكد من "أنك لن تفقد أي عملاء محتملين" و "زيادة احتمالية ظهور إعلاناتك في عمليات البحث ذات الصلة".


يوضح هذا التفسير بالتأكيد أن نوايا الباحث لا تختلف كثيرًا بين المصطلحات وثيقة الصلة.


يبدو أن هذه الخطوة تعزز الموضوع الذي يجب على جميع خبراء تحسين محركات البحث القلق بشأنه ، بدلاً من الكلمات الرئيسية.


ومع ذلك ، فإن هذا لا يفسر سبب تغيير بحث Google بشكل كبير في نتائج المرادفات التي يعتقد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أنها كافية لتجميعها معًا.


في النهاية ، مخطط الكلمات الرئيسية هو أداة قدرة شرائية.


لا يتعين عليك أن تكون من أصحاب نظرية المؤامرة لفهم أن إجبار مزودي خدمات الدفع،  بالنقرة على توسيع استهداف الكلمات الرئيسية قد يكون قرارًا مدفوعًا بدوافع مالية.


الخلاصة: الكلمة الرئيسية لم تمت، لكن مقاييس الكلمات الرئيسية في Google قد تكون كذلك.


لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية مهمة جدًا لتحسين محركات البحث؟

لأسباب عديدة  تعتبر الكلمات الرئيسية مهمة لمحترفي Google وخبراء تحسين محركات البحث ، ولكن هناك نوعان رئيسيان من الكلمات الرئيسية.


تزودنا الكلمات الرئيسية بأدلة حول من هم وماذا يريدون ، حتى نتمكن من تلبية احتياجاتهم بشكل أفضل.

يمكن أن توفر الكلمات الرئيسية نظرة ثاقبة لاحتياجات مسوقي المحتوى.


الكلمة الرئيسية هي الدليل

ترجع أهمية الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث جزئيًا إلى أهميتها خارج الكلمات الرئيسية.


انسَ الكلمات الرئيسية والتصنيفات وحركة المرور وحتى موقع الويب الخاص بك لمدة دقيقة.


إذا فهمت المشاعر الحقيقية لعملائك ، فكيف ستدير عملك بطريقة مختلفة؟ كيف ستؤثر هذه الأفكار على استراتيجيتك التسويقية؟.


شارك Seth Stephens Davidovitz نتائج أبحاثه في كتابه "الجميع يكذب" ، الذي يوضح علم النفس البشري.


عندما تكون في مجموعة مركزة ، عند إجراء استطلاعات الرأي أو الرد على تويتر ، فإننا نميل إلى ترك الإجابات لما يعتقده الآخرون.


ماذا يجب ان نفعل عندما نبحث؟


إن الجمع بين إخفاء الهوية والوصول الفوري إلى كميات كبيرة من المعلومات يضع الأساس للنظر إلى ما نريده حقًا.


بشكل أساسي  يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أداة قوية لأبحاث السوق يمكن استخدامها بعدة طرق مختلفة ، وليس فقط لإعلام محتوى موقع الويب.


من أجل تعظيم استخدام الكلمات الرئيسية ، يجب ألا تفكر فقط في الترجمة النصية المباشرة ، ولكن أيضًا الحصول على أدلة ضمنية للحصول على الهدف الحقيقي لكل كلمة رئيسية.


الكلمات الرئيسية مثل الشخصية

هذه الأدوار بمثابة ضباط الشرطة.

إنها ليست كل ما نسعى إليه ، ولكن من خلال تصحيحها ، فإننا نستعد للنجاح.


ومع ذلك ، تساعد هذه الدقة والتركيز على ضمان جذب الأشخاص المناسبين.


بالمقابل ، إذا لم يكن لديك التركيز وحاولت جذب الجميع ، فقد تذهب سدى ، مع عدم وجود زوار للموقع ، وعدم وجود مبيعات.


هذه مفارقة جيدة جدًا - عادةً ما ترتبط حصرية جمهورك المستهدف ارتباطًا مباشرًا بحجم جمهورك الفعلي ، والعكس صحيح.


نظرة سريعة على بيانات استعلام البحث في Google Search Console ، ستجد أنها أكثر من مجرد كلمة رئيسية.


ومع ذلك ، فإن تحديد أهداف الكلمات الرئيسية الأساسية لكل صفحة سيوفر لك الاتجاه الصحيح والمنظور لجذب الجمهور المناسب من عدد كبير من عمليات البحث ذات الصلة.


ما هي الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا لتحسين محركات البحث؟ (مع أمثلة)

لأسباب مختلفة ، يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية ووسمها بطرق مختلفة.


فيما يلي أكثر أنواع الكلمات الرئيسية وأمثلة تحسين محركات البحث شيوعًا.



الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في مقابل الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بعلامة تجارية

تتضمن مصطلحات البحث عن العلامة التجارية العلامات التجارية في الاستعلام.


يمكن أن يشمل ذلك أسماء العلامات التجارية الرسمية أو الأخطاء الإملائية أو اختصارات العلامات التجارية أو أسماء العلامات التجارية أو نشاط العلامات التجارية أو أسماء العلامات التجارية للشركة الأم أو أي علامات تجارية أخرى ذات هدف واضح للبحث عن العلامات التجارية.


المصطلحات غير المتعلقة بعلامة تجارية أو التي لا تحمل علامة تجارية هي كلمات رئيسية أخرى قد تفكر فيها.

عادةً ما تصف المصطلحات التي لا تحمل علامة تجارية مشكلات العملاء أو وضع عملك.


تستخدم بعض الشركات أسماء غير تمييزية ، مما قد يجعل تحديد الهوية أكثر صعوبة.


على سبيل المثال ، عندما يكون اسم حديقة الحيوان ... حديقة حيوانات مدينة دبي ، فهل يعد البحث عن "حديقة حيوان مدينة دبي" علامة تجارية أم لا يحمل علامة تجارية؟


بشكل عام ، تجلب عبارات العلامة التجارية معظم زيارات التحويل لأن الباحثين لديهم بالفعل مستوى معين من الإلمام بالعلامة التجارية والألفة (عادةً).


مثال:

  • كلمات مفتاحية لا علاقة لها بأي علامة تجارية: كيف تصنع السمرة المغربية أ
  • الكلمة الرئيسية للعلامة التجارية: WordPress

إذا كنت تبحث عن "كيف تصنع تانجو مغربي" ، فلن تجد أي شركة أو علامة تجارية ، لكن إذا بحثت عن "WordPress" ، فستجد أن شركة ووردبريس هي أول شركة تظهر في نتائج البحث.


الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية الخاصة بالويب

الكلمة الرئيسية هي قائمة أولية وواضحة من الكلمات التي بدأت في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية


إنها بمثابة "بذور" لزيادة قائمتك.


عادةً ما ترتبط الكلمات الأولية بمعظم ، إن لم يكن كل ، موقع الويب الخاص بك.


عادةً ما يتم العثور على الكلمات الأساسية لهذه الصفحة لاحقًا في عملية البحث بالكلمة الرئيسية وتنطبق فقط على صفحة واحدة أو مجموعة صفحات.


مثال مستودع المنزل:

  • الأحرف الأولى: شراء الرجال
  • الكلمة المفتاحية للصفحة: الأحد رجل جميل


العنوان القصير مقابل الكلمة الرئيسية الطويلة

تسمى الكلمة ذات أعلى استعلام بحث بالعنوان أو الكلمة الأساسية.

وعلى العكس من ذلك ، فإن الأشخاص ذوي الطلب المنخفض نسبيًا يعتبرون كلمات رئيسية طويلة.


لماذا ا؟


عند تمثيلها في رسم بياني ، اختفت كلمة العنوان سريعًا من حيث العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية ، في حين بدا أن العبارات الأقل بحثًا تدوم إلى الأبد مثل الذيل ، مما يعني أن هناك العديد من الاختلافات في الكتابة.


غالبًا ما يُطلق على منتصف الرسم البياني اسم "المتوسط ​​(أو الجذع)".


15٪ من عمليات البحث تظهر على Google كل يوم ، وليس من المستغرب أن تعتبر معظم استعلامات البحث عمليات بحث طويلة المدى نظرًا لوجود العديد من الكلمات الرئيسية المتخصصة.


تميل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل والرأس إلى امتلاك خصائص التباين التالية.


ومع ذلك ، بصرف النظر عن الحجم ، هذا ليس مطلقًا.


الكلمة الأساسية الأساسية مقابل الكلمة الأساسية الثانوية

تُستخدم الكلمات الرئيسية ذات العلامات "الهدف" أو "التركيز" أيضًا لوصف الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية.


يمكن استخدام هذه المصطلحات في سياق موقع ويب بأكمله أو صفحة واحدة.


تشمل الكلمات الرئيسية الثانوية جميع الكلمات الرئيسية الأخرى التي تستهدفها و / أو تستخدمها معًا. على سبيل المثال ، يمكن أن تستهدف المقالة كلمة رئيسية واحدة و 3 إلى 3 كلمات رئيسية ثانوية أخرى.


في بعض الحالات ، تكون الكلمات الرئيسية المساعدة عبارة عن كلمات رئيسية يمكنها تحسينها بسلاسة ، ولكن لا تعتبر ذات أولوية أعلى.


في حالات أخرى ، تعمل الكلمات الرئيسية الثانوية كدعم دلالي أو طويل الذيل لمساعدتك على زيادة استهداف الكلمات الرئيسية الأساسية.


مثال على صفحة منتجات الحلاقة:


  • أساسي: منتجات الحلاقة
  • الثانوية: موس ، موس ، مقص موس


صنف الكلمات الرئيسية في خطوات أو مراحل أو فصول

يوصي خبراء تحسين محركات البحث عادةً بتصنيف الكلمات الرئيسية بناءً على قنواتك التسويقية أو رحلة العميل.


يمكن أن يساعد ذلك في ضمان وضع العملاء في كل نقطة رئيسية.


تركز بعض مجموعات الفئات على العلامة التجارية (على سبيل المثال ، الوعي ، والتفكير ، والتحويل ، والاحتفاظ) ، بينما يركز البعض الآخر على العميل (على سبيل المثال ، اللاوعي ، وإدراك المشكلات ، وتصور الحلول ، وتصور العلامات التجارية) .


وبالمثل ، يقوم بعض الأشخاص ببساطة بتعريف عقلية المستهلك الموجهة نحو العمل (على سبيل المثال ، تصفح مواقع الويب والمعلوماتية والتداول).


مثال:

  • التوعية: أفكار حفلة عيد الميلاد الثلاثين
  • أبحث عن: مراجعات لعروض السفر في لاس فيغاس
  • النقل: باقات شركات الطيران والفنادق إلى لاس فيغاس
  • الحجوزات: خطط العضوية والخصومات

الكلمات الرئيسية العامة مقابل الكلمات الرئيسية المحلية

اعتمادًا على استخدامها ، قد تشير الكلمة الأساسية المحلية إلى أحد حالتين:


يبحث الباحثون عن أشياء أقرب جغرافيًا: أشياء مثل "مكتبة قريبة مني" أو "إيجار بغرفتي نوم في دبي" قد تكون واضحة جدًا ، أو أشياء مثل "مطاعم" أو "متى سيتم إغلاق مترو الأنفاق؟" قد تكون المعلومات أكثر دقة.

يرجح أن يكون الباحث في مجال معين: على سبيل المثال ، "هل غير محمد علي اسمه؟" ويمكن اعتبار هذا مصطلحًا محليًا لأن من المحتمل أن يكون الباحث من مصر أو حتى من العالم العربي.

مثال:

  • محلي: إيجار غرفتي نوم في مراكش
  • في جميع أنحاء العالم: هل يستحق تأمين المستأجر كل هذا العناء؟



نوع الجمهور الكلمات الرئيسية

قليل من الناس سيعرفون عن أنفسهم في البحث.


متى كانت آخر مرة أجريت فيها دراسة بعنوان "أنا مسوق رقمي في العشرين من العمر ، وتخرج من الكلية وأبحث عن ... [بقية البحث]"؟


سأرحل ، أعتقد أن هذا لم يحدث أبدًا.


ومع ذلك ، يمكن عادةً العثور على "مركز الباحثين المتأخرين" في المعلومات الضمنية لاستعلام البحث.


على الرغم من أن المجموعة لا تتطلب أي استفسارات تقريبًا ، إلا أن العديد من المجموعات تفضل جمهورًا واحدًا.


من أفضل الطرق لمعرفة من يبحث عن مصطلح هو البحث عن هذا المصطلح على Google ورؤية النتائج. ثم اسأل نفسك ، ما هي أفضل النتائج التي تتحدث عنها.


إذا كانت مهمة Google هي تزويد الباحث بما يريده ، فيجب أن يكون الجمهور المستهدف بأعلى نتائج الاستعلام هو الجمهور الذي يكمل الاستعلام.


كلمات رئيسية دائمة وكلمات رئيسية للموضوع

حجم البحث عن الكلمات الرئيسية الدائمة ثابت ولا يتغير إلا قليلاً بمرور الوقت.


من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية الموضوعية موسمية (على سبيل المثال ، أفكار هدايا عيد الحب) ، أو أحداث لمرة واحدة ، أو صلة مستمرة (على سبيل المثال ، الملك سلمان).


عندما يجعلها حدث ما ذات صلة ثقافيًا ، فقد تصبح بعض الكلمات الرئيسية الدائمة موضوعات ساخنة ، مثل البحث عن أحد المشاهير في حالة وفاة عرضية أو العثور على مدينة عند إقامة كأس العالم.


غالبًا ما تفضل Google المحتوى الجديد للكلمات الرئيسية الموضوعية لأن "الاستعلام يستحق التجديد".


يحب الناس إنشاء محتوى دائم لأنه يمكن أن يكون استثمارًا منخفضًا بالنسبة إلى القيمة طويلة الأجل التي تولد إيرادات أو عوائد.


ومع ذلك ، فإن المنافسة والتكاليف الأولية عادة ما تكون شرسة وشرسة.


على العكس من ذلك ، يعد المحتوى الموضوعي أو المؤقت جذابًا لأنه يحتوي على تكاليف دخول أقل ومنافسة أضعف ويوفر قيمة فورية - ولكن العمر الافتراضي لهذه القيمة قصير.



كيف تختار الكلمات الرئيسية الصحيحة؟

حول هذه الفقرة ، يمكننا فقط كتابة مقال طويل ، وهو جزء مهم من تحسين محركات البحث ، والذي سيستغرق الكثير من الوقت.


يمكن أن تكون هذه العملية قابلة للتطوير بدرجة كبيرة وفقًا لاحتياجاتك وحدودك. قد يستغرق الأمر أربع ساعات أو أربعين ساعة ، ويمكنك إنفاق أكثر من 250 دولارًا على الأدوات ، أو لا شيء.


 

على الرغم من أنك إذا كنت تريد حقًا صقل مهاراتك ، إلا أنني أوصيك بشدة بدراسة الموضوع وتجربته بالتفصيل ، ولكن إليك بداية سريعة للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.


يبدأ بكلمة رئيسية: كن شخصًا قبل ارتداء قبعة تحسين محركات البحث أو حتى قبعة تسويقية. تعرف على عملائك بين العملاء وعملاء المجتمع. قبل الخوض في الأدوات وجداول البيانات ، حاول اكتساب التعاطف والفهم الحقيقيين للعملاء الذين يخدمونهم ووجهات النظر التي يمتلكونها.


إنشاء قائمة كلمات رئيسية أولية: باستخدام المعلومات التي تم الحصول عليها في الخطوة الأولى وفهم مكان تقاطع احتياجات العملاء وحلول الأعمال ، ضع في اعتبارك قائمة أولية من الكلمات والعبارات التي يمكن أن تصف منتجك الأساسي بشكل فعال


جمع بيانات الكلمات الرئيسية الموجودة (إذا كان موقع الويب الخاص بك موجودًا بالفعل): قم بإنشاء قائمة (قم بإدراج عدد الزيارات (التقريبي) الحالي لك). 

فيما يلي بعض أدوات ترتيب الكلمات الرئيسية التي يمكنها المساعدة حاليًا:

  • جوجل Search Console
  • Ahrefs
  • SEMrush
  • متصفح الكلمات المفتاحية Moz

استخدم أدوات الكلمات الرئيسية المختلفة لتوسيع القائمة: قم بتوسيع القائمة التي قمت بإنشائها في الخطوات من 1 إلى 3 بالبحث عن مجموعات كلمات رئيسية جديدة ومرادفات ومعدلات شائعة وكلمات رئيسية طويلة. بالإضافة إلى الأدوات المذكورة أعلاه ، تعد أدوات الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث هذه رائعة لتقديم اقتراحات لتوسيع قائمتك:

أداة الكلمات الرئيسية

سئل أيضا

أجب الجمهور

الكلمات الرئيسية موجودة في كل مكان (في نتائج بحث Google)

اقتراحات غير محدودة

KWFinder

تجميع المصطلحات وفقًا لغرض البحث: صنف الكلمات الرئيسية بطريقة بسيطة ومفيدة لك وللآخرين الذين قد يروها. يمكن القيام بذلك عن طريق نوع الجمهور أو الموضوع أو المرحلة والقناة أو المبيعات ، أو بأي طريقة منطقية بالنسبة لك.


تعيين الكلمات الرئيسية للمحتوى: وفقًا للتوازن الجيد بين صعوبة الكلمات الرئيسية ومدى ملاءمتها وحجم البحث (يرجى الانتباه إلى النسبة المئوية للنقرات للبحث العادي / الطبيعي) ، اختر 1-4 كلمات رئيسية كأهداف في كل صفحة. بعد التأكيد ، ابحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالموضوع وقم بتحريرها لدعم الكلمات الرئيسية.

افعل ذلك مرة أخرى: بعد تنفيذ استراتيجية الكلمات الرئيسية ، سيكون لدى Google الوقت للرد ، لقد جمعت بيانات كافية ، وقمت بتحليلها ، وانتهت عند الضرورة أو عديمة الفائدة. لا يسمونه تحسين محرك البحث.

كيف تستخدم الكلمات الرئيسية لتحسين موقع الويب الخاص بك؟

مثل اختيار الكلمات الرئيسية ، يمكن أن يؤدي تحسين موقع الويب الخاص بك إلى استخدام الكلمات الرئيسية بفعالية لترقية موقع الويب الخاص بك أو استخدام مقالات المدونة للتخزين.


ومع ذلك ، إليك بعض النصائح لمساعدتك على البدء.


أين تضيف الكلمات الرئيسية على الصفحة

  1. عنوان URL: نادرًا ما يتغير عنوان URL ، وهو سهل الاستخدام ويمكن أن يصف الصفحة بأكملها. لهذه الأسباب ، أعطت Google بعض القيمة لما تقوله وما يظهر في عنوان URL.
  2. المحتوى الثابت: تتحسن محركات البحث بشكل أفضل في الزحف إلى المحتوى الديناميكي. المحتوى الثابت يكاد يكون ضمانًا للفهرسة.
  3. علامات العنوان أو علامات العنوان: تؤثر علامات العنوان على الترتيب ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وإذا تمت كتابتها بشكل فعال ، يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية على حد سواء.
  4. علامات وصف التعريف: على عكس علامات العنوان ، لن تؤثر الأوصاف التعريفية على التصنيف في Google. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي تضمينها إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.
  5. أبسط محتوى: مهمة Google هي فهم المحتوى بالطريقة التي نقوم بها. تحصل علامة H1 الموجودة أعلى الصفحة على قيمة أكبر من المحتوى المنشور في الجزء السفلي. سواء كانت علامات العنوان أو النسخ النصية المبكرة أو العبارات الجريئة ، فإن المحتوى الأكثر أهمية هو مُحسّنات محرّكات البحث الأكثر شمولاً.
  6. الروابط الداخلية والمحتوى المحيط بها: قم بتضمين الكلمات الرئيسية في النص الأساسي للرابط إلى صفحتك للمساعدة في إظهار موضوع Google للصفحة. وبالمثل ، فإن محتوى النص القريب من صفحتك مهم أيضًا لمحرك البحث Google ويستخدم بدرجة أقل لوصف الصفحة المستهدفة.
  7. أسماء ملفات الصور والفيديو: بدلاً من مطالبة هاتفك بإعطاء صورة أو مقطع فيديو اسمًا افتراضيًا يحتوي عادةً على أسماء عشوائية وغير منطقية ، يمكنك تزويده باسم وصفي بكلمات رئيسية ذات صلة.
  8. سمة النص البديل: لا تجعل علامة Alt موقع الويب الخاص بك أكثر شمولاً للجمهور المعاقين بصريًا فحسب ، بل إنها تمنح Google أيضًا فهمًا أفضل لصورك. يلعب دمج الكلمات الرئيسية أيضًا دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث.
  9. سمات عنوان الصورة: لا يمكن لعناوين الصور أن تعمل بنفس الطريقة على جميع المتصفحات ، لذلك قد لا تركز Google كثيرًا على هذا المحتوى. ومع ذلك ، إذا كانت لديك الفرصة لتضمين الكلمة الرئيسية بأمان ، فيرجى تركها ووضعها.
  10. وصف الفيديو و / أو ترجماته: تحتوي بعض مقاطع الفيديو على كلمات رئيسية وثيقة الصلة بالموضوع ، ولكن ليس لدى Google دليل. تأكد من تضمين ما تسمعه أو تراه في ترجمة الفهرس والتعليقات التوضيحية.
  11. علامة الوضع: يضيف وضع التعليمات سياقًا إلى المحتوى. عند الضرورة ، استخدم أنسب ميزات التنسيق لترميز الكلمات الرئيسية للتخلص من بعض التخمينات من Google.


نصائح لتضمين الكلمات الرئيسية

  • لا تفرط في الاستخدام ، / تجنب الحشو: التحسين المفرط (أو "حشو الكلمات الرئيسية") هو الشيء الحقيقي. يمكنه طرد العملاء وإرسالك إلى Google Panda. تم أتمتة كل من المجالات المذكورة أعلاه وأتمتتها وتطويرها وصبغتها. اسأل نفسك عما إذا كان يساعد أو يضر بتجربة المستخدم. اتخذ قرارك بناء على الجواب
  • تجاهل علامات الكلمات الرئيسية الوصفية: لم تجذب علامات الكلمات الرئيسية الوصفية الكثير من الاهتمام من محركات البحث الرئيسية. لا تضيعوا الوقت هنا
  • لا تقم بتحسين كل صفحة في الفراغ: ما لم يكن لديك موقع ويب مكون من صفحة واحدة ، فأنت بحاجة إلى إلقاء نظرة على استهداف الكلمات الرئيسية من خلال وضع جميع الصفحات في السياق. سيؤدي هذا إلى منع أي ثغرات أو أكل لحوم البشر قد تحدث عند معالجة كل صفحة صفحة بصفحة ، وإذا كانت لديك مقالات كلمات رئيسية مهمة جدًا ومهمة جدًا ، فيرجى كتابة بعض المقالات الأخرى التي تستخدم كلمات رئيسية طويلة أو كلمات رئيسية مماثلة كلمات للحديث عن نفس الموقع.
  • اختبار شامل: إذا كان لديك فرصة للعمل على موقع ويب به عدد كبير من الصفحات ، فلديك فرصة رائعة لإعداد بعض الاختبارات المفيدة لصقل مهاراتك ومهاراتك.


متى تكون الكلمات الرئيسية غير مجدية؟

كيف نعرف أن الكلمات الرئيسية مهمة دائمًا؟


في الواقع ، لا توجد طريقة لمعرفة ذلك ، ولكن العديد من الحجج الأساسية المشتركة في هذا الدليل عمرها أكثر من عقد من الزمان ولا تظهر أي علامات واضحة.


بعد قولي هذا ، أعتقد أنه يمكنني إخبارك في المرة القادمة أن "الكلمات الرئيسية ميتة" ستتردد في جميع أنحاء غرفة صدى تحسين محركات البحث. لا يريد لاري بيدج أن يكون Google إنسانًا فحسب ، بل يريد أيضًا أن يكون كائناً خارقًا.



 

تعطينا مقدمة Google Discover (حاليًا Google و Google Feed) فكرة عامة عما سيحدث:


سيبحث Google عما نريد دون أن نطلب.


إذا فعلت Google كل ما نريد البحث فيه ، فهل ستظل الكلمات الرئيسية مهمة؟


نعم ، هذا هو السبب.


الرجاء مساعدتي وانظر تاريخ البحث الخاص بك.


انظر أولاً إلى عمليات البحث التي أجريتها قبل شهر.


الآن ، انظر إلى العام الماضي.


ماذا عن 5 سنوات مضت؟


كانت والدتي تقول دائمًا: "لا أحد يمضي قدمًا." على الرغم من أن قدرتنا على التغيير بمرور الوقت تستحق المناقشة ، فإن ما يهمنا هو التنمية بلا شك.


يعمل Google Discover فقط على أساس المدخلات التي نقدمها ، وخاصة ما نبحث عنه.


إذن ، متى ستصبح الكلمات الرئيسية عديمة القيمة؟


لست متأكدًا ، لكن ليس اليوم.

هل اعجبك الموضوع :

تعليقات